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广汽本田陷 “大萧条”, 李进带队谋转型, 有望触底反弹

广汽本田陷 “大萧条”, 李进带队谋转型, 有望触底反弹

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2025 年上半年,广汽本田累计销量为 154647 台,同比大幅下跌 25.63%,远超行业平均水平,且已连续 4 个月(3 月至 6 月)同比下滑,2 月仅实现 0.33% 的微增。按照此趋势,今年销量较 2022 年或将腰斩。在这一背景下,现任执行副总经理李进正带领广汽本田寻求转型,试图从 “大萧条” 中触底反弹。

李进时代的销量困境

回顾近五年销量数据,广汽本田在 2020 年由郑衡带领时创下 80.9 万辆的历史峰值,随后 2021 年、2022 年虽有小幅下跌,但在合资品牌中仍属逆市表现。而李进接手后,销量持续下滑,2023 年销量 64.05 万辆,同比降 13.66%;2024 年销量 47.06 万辆,同比降 26.52%。

从销量结构来看,6 月雅阁销量 13770 辆、皓影销量 11806 辆,两款车占品牌总销量的 85% 以上,其他车型几乎边缘化。这种过度依赖少数车型的局面,并非李进短期内造成,而是长期产品战略问题的体现。

前任埋下的 “隐患”

广本当前的困境,根源可追溯至郑衡时代的产品战略不足。2020 年中国新能源市场爆发,此后渗透率持续攀升,但郑衡任内仅在 2022 年推出首款纯电车 e:NP1 极湃 1,且该车型被诟病为 “油改电” 过渡产品。尽管其瞄准主流市场,配备 15.1 英寸中控屏、Honda CONNECT 3.0 车机系统等亮点,定价 17.5 万 - 21.8 万元,但因未能适应中国市场变化,2023 年全年仅售 4502 辆,月均不足 400 辆,后续还因 “续航虚标”“智能化落后” 等问题,销量跌至每月几十台。

郑衡时代过度依赖本田技术,未结合中国市场及时调整产品战略,导致广本产品竞争力落后于自主品牌及其他合资品牌,为李进时代埋下隐患。

转型战略:向智能电动化全面迈进

尽管面临销量腰斩、工厂关闭、大规模裁员等困境,但广汽本田利空已逐步出尽,在李进带领下开启转型,围绕产品、制造、用户服务及技术生态构建系统化战略,以 “蕴新智远” 为核心向智能电动化企业转型。

产品战略:推行 “1113” 电动化蓝图,包括推出高端智能纯电新品牌 “烨”;建设年产能 12 万辆的开发区新能源工厂,专为纯电车型打造;采用纯电现地开发模式,针对中国市场定制研发;2025 年计划推出超 7 款新车,涵盖纯电、混动及燃油车改款。技术路线上,短期混动(HEV/PHEV)与纯电并行,长期攻坚全固态电池。

制造升级:以数智化与零碳化为目标重构生产体系,建立新能源超级工厂,融合本田全球 30 多项领先技术与中国本土创新(如华为智能系统集成),打造 “反向技术输出” 样板。

用户服务:打造 FUN LINK 3.0 服务生态,已建成 6 家 “乐享养车” 超级服务中心,整合钣喷、新能源维修等一站式服务,提升服务标准。在 J.D. Power 售后服务满意度方面,已实现 2021-2024 年四连冠,以 792 分领跑行业。

尽管转型之路充满挑战,但随着各项战略的稳步落地,广汽本田有望逐步摆脱困境,在智能电动化浪潮中实现触底反弹,重拾合资品牌的辉煌。

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无锡市广汽本田陷 “大萧条”, 李进带队谋转型, 有望触底反弹电话-400各市区电话(梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山)




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银川市(永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🌕贺兰县、灵武市、市辖区)




安康市(宁陕县、🚸白河县、♏️汉阴县、岚皋县、🍵石泉县、🕙市辖区、紫阳县、🥝汉滨区、🌤旬阳县、镇坪县、📵平利县)




宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、🖐猇亭区、😰夷陵区、♈️远安县、🕠兴山县、秭归县、🥙长阳土家族自治县、🤜五峰土家族自治县、🕦宜都市、当阳市、🐌枝江市、♌️虎亭区)




白山市:浑江区、🐥江源区。




赣州市(南康区、🥩章贡区、♻️赣县区、😚信丰县、大余县、上犹县、✍崇义县、安远县、♓️龙南县、🦑定南县、全南县、宁都县、🦖于都县、兴国县、🕐会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇)




绍兴市(越城、柯桥、上虞)




杭州市(临安、🖤上城、下城、🐾江干、拱野、🕘西湖、滨江、余杭)




揭阳市(榕城、☣️揭东)




鹰潭市(余江县、市辖区、🐂贵溪市、♋️月湖区)




邯郸市(邯山、🍳丛台、🕑复兴、😿峰峰矿、肥乡、永年)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🏸乌拉特后旗、乌拉特前旗、🗡市辖区、♉️临河区、⚱️五原县)




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襄阳市(樊城区、襄州区、老河口市、🧀‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🦗‍枣阳市、定南县、✊随州市、白浪镇、城关镇、😭赵家镇、东津镇、堰头镇)




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邢台市(柏乡县、临西县、任县、🈷️‍新河县、🤚宁晋县、南宫市、🚬内丘县、清河县、😴‍巨鹿县、🈵临城县、☝️隆尧县、🤡南和县、威县、桥东区、邢台县、✊市辖区、平乡县、桥西区、🌻广宗县、沙河市)




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遵义市(汇川区、红花岗区、遵义县、🍹桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、🍉务川县、🅰️凤冈县、🐁湄潭县、余庆县、习水县、🌳‍赤水市、💥仁怀市、土家族苗族自治县、⁉️铜仁市、🕒松桃苗族自治县、万山区、黔西县)




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新竹县(新丰乡、😂峨眉乡、湖口乡、🕎关西镇、新埔镇、🍛横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、🐤宝山乡、芎林乡、🤞五峰乡、🥂竹北市)




太仓市(城厢镇、金浪镇、😕沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇;)




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宜昌市(西陵、伍家岗、👵‍点军、猇亭、🍴️夷陵)




铁岭市:🐈银州区、🌮清河区。




贵州省安顺市(西秀区、🛐平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🦋关岭布依族苗族自治县、👐紫云苗族布依族自治县、🕎安顺市、开阳县)




抚顺市:顺城区、新抚区、👻东洲区、🍓望花区。




济南市(历下、市中、槐荫、天桥、🍒历城、长清)




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铁岭市:🐍银州区、清河区。




南昌市(东湖区、🕖西湖区、🤲青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、👩安义县、进贤县、💪️湾里区、🐤昌北区)




南投县(信义乡、🌎竹山镇、🤠中寮乡、🐅水里乡、😿‍草屯镇、😓仁爱乡、名间乡、☦️埔里镇、😕鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、🤥集集镇、南投市)




榆林市(榆阳区,横山区)朝阳市(双塔区、龙城区)




上饶市(信州、广丰、广信)




益阳市(南县、资阳区、📵‍桃江县、🔱市辖区、🙉‍沅江市、赫山区、安化县)




南昌市(东湖区、西湖区、🥒青山湖区、红谷滩新区、南昌县、😰安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、🥀赣江新区、青云谱区、🥟浔阳区)




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本溪市:平山区、明山区、🍞溪湖区、南芬区。




乐山市(市中、🤬沙湾、五通桥、日照口河)




鹤壁市(淇县、🤚鹤山区、🐵浚县、山城区、市辖区、淇滨区)




白山市(靖宇县、🙀浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、⛸临江市、🌈市辖区)




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牡丹江市:东安区(部分区域未列出)、✍️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




东莞市(莞城、🦢南城、🐂万江、东城,石碣、🍟石龙、🍈‍茶山、♎️石排、👲企石、横沥、桥头、谢岗、🐖东坑、☦️常平、🦠寮步、🦁大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🥟长安、🌍惠东、☦️厚街、🖐沙田、道窖、洪梅、🦘麻涌、😒中堂、🗡高步、🥘樟木头、♎️大岭山、🐆望牛墩)




通辽市(科尔沁区、🥓扎鲁特旗、🔞开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、😇科尔沁左翼中旗、🍎库伦旗、科尔沁左翼后旗、🙀奈曼旗)




桂林市(秀峰区、🍭️象山区、七星区、雁山区、🌰临桂区、⚜️阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、🐍荔浦市、灵川县、全州县、🕓永福县、🍰龙胜各族自治县、🙌恭城瑶族自治县):🍆




嘉兴市(海宁市、🧀市辖区、🌤秀洲区、✝️平湖市、🎱桐乡市、南湖区、🌿嘉善县、海盐县)




常熟市(方塔管理区、🐦虹桥管理区、琴湖管理区、🤓兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。)宿迁(宿豫区、🍋宿城区、🦡湖滨新区、洋河新区。)




台州市(椒江、🤡黄岩、🤟️路桥)




泰州市(海陵区、🍣高港区、姜堰区、兴化市、😩泰兴市、🥭靖江市、🍇扬中市、丹阳市、泰州市区、姜堰区、🥏️海安镇、周庄镇、🌪东进镇、世伦镇、👎‍青龙镇、杨湾镇、♐️️马桥镇)




牡丹江市:东安区(部分区域未列出)、🍫️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




雅安市(汉源县、市辖区、✴️名山区、🛐石棉县、🛡荥经县、宝兴县、天全县、🐂芦山县、😆雨城区)




南充市(顺庆区、🐬高坪区、🥭‍嘉陵区、💫‍南部县、🍑营山县、蓬安县、😨仪陇县、🕡西充县、👉阆中市、抚顺县、阆中市、🎾‍南充高新区)




郴州市(宜章县、🚭嘉禾县、🕓永兴县、☸️汝城县、市辖区、桂东县、北湖区、桂阳县、苏仙区、🦟临武县、安仁县、资兴市)




山南市(错那县、琼结县、🖖洛扎县、😌贡嘎县、🔯️桑日县、🅱️曲松县、🧑浪卡子县、🥧市辖区、隆子县、🤯加查县、👎扎囊县、乃东区、措美县)




南昌市(青山湖区、红谷滩新区、东湖区、🤛西湖区、青山湖区、南昌县、进贤县、安义县、✨湾里区、🐑地藏寺镇、瑶湖镇、🍣铜鼓县、✍昌北区、青云谱区、望城坡镇)




株洲市(荷塘、芦淞、石峰、🦅天元)




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常州市(天宁、🦌钟楼、新北、武进、日照坛)




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中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县、♎️市辖区)




金华市(武义县、东阳市、磐安县、浦江县、😇‍兰溪市、🍂永康市、婺城区、义乌市、🍶市辖区、金东区)




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葫芦岛市:龙港区、🍅南票区、💜连山区。




沧州市(新华区、运河区、🤛沧县、青县、☪️东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🌿吴桥县、献县、⚠️‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、🌞任丘市、黄骅市、😰河间市、泊头市)




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发布于:北京市
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